關鍵字佈局是 SEO官網 的核心基礎!
SEO官網:第一步先做好關鍵字佈局
我們團隊的口頭纏:「選對關鍵字,網路行銷已經成功一半!」
網路行銷最基礎的概念 - 一定得先知道網路行銷漏斗!
網路行銷漏斗是指消費者透過網路搜尋產品時的採購流程。
流程步驟為:
A.曝光(被看見) >>
B.點擊(進入官網) >>
C.引發客人興趣 (讓客人多停留、多看) >>
D.提升客戶信賴 >>
E.採取行動(來信、打電話、親自到辦公室)
F.或,再進一步蒐尋資料 >>
G.進對手網站、或再次進入我們的官網 (再從流程A跑到E;一旦一個官網一直被看見,客人聯絡機率會非常高!)
其實,要促成 E 的成長,前面要做很多事。若分階段,究竟要先做A?先做B?還是C?
網路行銷是可以分階段進行的,但有些階段是基礎作業,不會馬上提升轉換率。
例如,這個流程看起來:A一定得做!可是只有做A,只會讓曝光增加!點擊次數可能都還不會成長。
關鍵字布局建議:確認關鍵字有流量!
這個方式是由我們主動推薦合適的關鍵字,而且這些關鍵字都是具有流量的關鍵字。通常在導入正確的關鍵字後,曝光次數(GA裡 Search Console的數據圖)會大幅增加。而點擊次數是否增加,則視標題文案是否受歡迎而定。
其實,曝光次數開始大幅增加時,就代表找對關鍵字了!接下來,則是針對點擊次數低的網頁標題做調整,一旦文案調整後,點擊次數就會增加;緊接著流量增加後,則是要觀察網站的停留時間和瀏覽頁面是否增加,當這些數值也逐漸提升的過程裡,詢價信和詢價電話就會越來越多了。
但是,我們要強調:關鍵字布局建議的服務範圍裡,我們只提供推薦關鍵字的服務;文案撰寫方式則不包含在內。
關鍵字布局:標題文案也要用關鍵字啊!
很少有行銷公司、網站設計公司,在標題上進行著墨。
曾有些客戶分享他們的經驗:網站上線後,網站設計公司一直說有流量,但是我們就是沒有詢問!這是怎麼一回事?
其實,流量還分成幾種,最常見是定義是:點擊量、曝光量。
點擊量,比較吻合我們所想像的流量,就是客人真的有進到網站內瀏覽。
曝光量,則是指網站有在搜尋引擎中曝光、被客人看見,但他們沒有點擊。
重點來了,其實很多網站是曝光量很大、但點擊量很迷你。
這類情況,問題主因就是:顯示標題有問題!
最常見的情況是:
A. 標題根本沒使用關鍵字,客人不知道這個網頁是做什麼。
B. 標題使用錯誤關鍵字,客人根本不會點。
C. 使用極少見的關鍵字,即便和流量最大的字屬於同義字,但因不常見、容易被遺漏。
D. 明明是英文網頁,結果標題還是中文!這很扯!但非常常見!
我們的工作就是,協助應用前一步驟蒐集到的關鍵字,應用到網頁標題上,進而提升客人點擊網頁的機率。
關鍵字布局:網站內文也要使用關鍵字啊!
產品頁、服務頁,大部分的網站公司都會設定關鍵字。
但是,這種設定常常是沒有意義的!
例如,在網頁中埋設:滾珠螺桿級別、滾珠螺桿選用。
可是網頁內只是有滾珠螺桿不同型號的產品和資訊,卻沒有實際提供:級別、選用訊息。
即便客人看到您的網站,但由於他們想瞭解的是級別、選用訊息,結果網站內沒有這類訊息,訪客就會很快跳出網站。這個動作,反倒讓網站在SEO上先被扣分了!
甚至,一旦客人曾經到訪您的官網,他們就會對某個品牌名稱、公司名稱有印象,當他們再次搜尋、或調整搜尋的關鍵字時,即便再次看到您的網站,他們反而會降低點及網站的機會!
因為,剛剛進入網站後、沒有獲得正確訊息的感知,已經建立在客人的心裡,短時間裡也就錯失了這位客人!
因次,除了在網頁內使用這些關鍵字外,也應該進一步針對這些關鍵字撰寫合適的網頁內容。這個動作可以增加消費者的停留時間、瀏覽頁面,進一步向搜尋引擎宣告:這個網頁針對某關鍵字提供非常好的內容,也就獲得SEO上的加分。
好的關鍵字布局,讓客人怎麼找、都能看見你!
若我們再看一次網路行銷漏斗:
A.曝光(被看見) >>
B.點擊(進入官網) >>
C.引發客人興趣 (讓客人多停留、多看) >>
D.提升客戶信賴 >>
E.採取行動(來信、打電話、親自到辦公室)
F.或,再進一步蒐尋資料 >>
G.進對手網站、或再次進入我們的官網 (再從流程A跑到E;一旦一個官網一直被看見,客人聯絡機率會非常高!)
你會發現
關鍵字布局建議、標題文案 – 是協助企業做好A(曝光)、B(增加被點擊機會)和FG(幫助自己的官網在第二次搜尋仍能曝光)的步驟
網站內文 – 則是協助企業做好C(引發客人興趣)和D(提高對你的信賴度)的步驟
你不覺得這些步驟,可以提高客人進行:E.採取行動的機率嗎?