網路新聞發稿機制 – 一家一家問、可能替換
網路新聞發稿機制
其他文章裡,已分享過媒體缺稿、不缺稿的因素。實際上,我們不會每天都完全掌握媒體的最新情況。通常是客戶確定委刊後,我們才向媒體預告某日有新聞稿要刊登。由於是事先預告,媒體在此時也都會先說OK;實際情況還是要以當天的情勢做調整。
新聞媒體運作機制
媒體每天一早都會派發採訪任務,下轄媒體人員便前去採訪;這類情況下,這組媒體人員只要完成當日任務即可,這時候塞稿件、他們十之八九興趣缺缺。
爾後,當日再視府院、各級縣市政府當日最新訊息(包含記者會及活動),至此方能確定當天新聞方向及數量。這時候,沒有接受任務的媒體人員,就成為協助發稿的對象。
因此,我們會請客戶針對媒體清單進行排序。倘若第一順位的媒體,在當日無法露出,我們就會詢問第二順位、第三順位…進而完成新聞稿露出作業。
您可能會好奇,媒體從業人員不是都有依版面及產業分類嗎?
其實,現在媒體平台數量非常多,然而各媒體平台內的從業人員反而大幅減少,使得一人分飾多角成為常態。所以,媒體從業人員還是得依照這套運作機制來決定採訪的順序。因此,偶爾還是會發生客戶指定媒體沒空發稿的情境。