SEO行銷策略 – 選對「網站」是做好網站SEO優化第一步!

SEO行銷策略 - 選對「網站」是做好網站SEO優化第一步!

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SEO行銷策略 – 選對「網站」是做好網站SEO優化第一步!

越來越多企業體認網路行銷的重要性與魅力,願意提列預算嘗試網路行銷開發新客戶。

其中,網站算是網路行銷的第一步!所以,大家一窩蜂的開始找網路行銷公司設計網站,卻常常在網站設計完畢後,才發現...原來,許多網站不適合做網路行銷!

最常見的案例:網站設計完成後,約莫過了2個月~驚覺怎麼都沒有人打電話?也沒人寫信來詢問?於是,問了網站設計公司...網站設計公司有兩套回答方式:

答覆 1:「你可以加買關鍵字廣告阿!也可以再做關鍵字行銷啊!」

這種答覆,雖然要額外花錢,但總是有辦法能解決。另一種答覆往往讓人措手不及!

答覆 2:「我們只有做網站喔!沒有做網路行銷。」

相信你會OS:『WTF!那我要怎麼辦?』慘的是,找了其他網路行銷公司諮詢,才發現熱騰騰剛上線不久的網站要打掉重練!

這篇文章的目的,就是提醒任何有意重做網站的朋友,若未來有意透過網站SEO優化提升自然流量,那麼,選對「網站」成為第一重要的步驟!以下是辨識網站優缺點的建議,提供給您參考。

1. 能否支援響應式網站(採用RWD網頁設計)

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手機已經太普遍了!無論是B2C或B2B的企業,都應該將響應式網站視為基本配備。因為,響應式網站可以讓網站隨時因應使用者載具的差異性,自動調整網站顯示的畫面。同時,Goolge為了提供使用者更好的搜尋體驗,當使用者以手機搜尋時,Google會優先推薦具備響應式功能的企業網站。 

2. RWD網站能否支援多國語系?

除了繁體中文、簡體中文和英文之外,網站平台能否支援第4、5、6種語言,也是企業可以考量的標準之一。這是未來在網站進行SEO優化後,可以用來深耕某單一市場的利器。 

3. 能否編寫或修改網域名?

一般的公版平台,都能修改。反倒是某些行銷公司作的網站,往往會設置後台作為更新和修改的平台;但是,如果這些網站已經設定為自動編寫域名,將來要進行SEO優化,就變成很困難的事情~

4. 能否設定關鍵字標籤?

有些網站平台只能針對網站主體設關鍵字,無法針對每一個產品頁設定該介紹文件的關鍵字。尤其是某些企業的主產品項目超過2項,對搜尋引擎的蜘蛛絲在深入認識你的網站時產生困難。例如:你的公司有三項產品,分別是:Apple Pen, Pineapple Pen, Pen Pineapple Apple Pen;我們也在網站主體架構裡設定此三個關鍵字的標籤。但是,個別針對這三項產品的頁面裡,卻沒有標籤時,即便產品頁裡下了一個很棒的標題、也有相關的文字出現在內文中,搜尋引擎在收錄時就會陷入障礙。

一個更好的比喻是,當我們在百貨公司裡找廁所時,看到了一個指標指引廁所的方向;當我們轉入這角落時,眼前確實有兩間廁所,卻沒有標示「男廁所」和「女廁所」!你會隨便選一間進去上廁所嗎? 

同樣的道理,沒有標示清楚的狀況下,搜尋引擎基於提供最好、最準確的訊息給使用者的理念,搜尋引擎就會選擇其他標示清楚的企業,而不會推薦我們的企業產品給潛在買主。

另外,選對關鍵字,是關鍵字行銷最重要的工作!而植入過多不必要的關鍵字,反而在關鍵字行銷上形成扣分的因素。所以,關鍵字務必抓得更精準!

5. 能否建立更多的site量

什麼是site量?這是指搜尋引擎收錄了貴公司網站的頁面數。我們可在搜尋引擎的欄位裡輸入:「site : 貴公司的網址」就能看見官網被搜尋引擎收錄多少頁面。

然而,有趣的事情就在這裡。當你試著瞭解自己公司的site數量時,也可以嚐試瞭解競爭對手的site數量。但是,你可能會發現:『咦,我們的產品數量很多阿!產品資訊很多啊!為什麼我們的site量比競爭對手少?site數量比較少,會有什麼影響?』

Site數量的差異主要來自於網站架構不同。而site數量的多寡對搜尋引擎中,關鍵字搜尋結果的排名影響不大。只是… 

你有沒有留意過這個現象: 

假設一,我們有3項產品,分別以3個關鍵字進行搜尋時,這3個搜尋結果都是將我們導入首頁。 

假設二,競爭對手也有3項產品,分別以3個關鍵字進行搜尋時,這3個搜尋結果分別導入該產品頁。 

你發現其中的差異了嗎?若你是客人,哪一個網站可以更快提供你想要的資訊?當潛在買主是以「假設一」進入網站時,他還要找產品頁的位置;倘若產品頁分了3層!你覺得潛在買主要花多少時間才能找到他想看的東西呢? 

當潛在買主是以「假設二」進入網站時,他有機會馬上被帶進該產品頁。 

你覺得這項差異,影響大不大? 

我們再分享一個會讓你心跳停止的重大差異和影響! 

與一位企業主聊網路行銷和公司品牌的關聯性時,我提到:

『第一層次,讓潛在買主找到你。』如果,網路上怎麼找都找不到,千萬不要跟我們說,你在建立品牌、你在打知名度。倘若真的有花錢在做,那都叫浪費錢。 

『第二層次,潛在買主怎麼找、全部都是你。』你能想像搜尋某個產品關鍵字時,第一頁10項結果中,有一半是連結到貴公司的網站嗎?緊接著第二頁裡面,也有數筆貴公司的資料 。你覺得客人可以逃出你的魔掌嗎? 

那麼,要如何做到『潛在買主怎麼找、全部都是你』?這跟網站的架構就有很大的關係,倘若網站本身的site無法被有效收錄,就很難做到這個層次!

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以上, 說了這麼多,只有一個目的:「讓你的網站被看見!」因為,只有網站被潛在買主看見了,才會有後續的採購行為。所以,這個方式可以透過將網站製作經費節省下來,挪作為網站SEO優化的預算。如此一來,網路行銷對企業的營收才會有實質貢獻!

最後,再次提醒:挑對「骨骼」夠精奇的網站,你就離成功更近了!

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